“为什么我感觉自己的内容很可以了，发布后数据却差强人意？”上周，有名学员向小编诉苦道。

我想大部分新媒体小白们，肯定都或多或少有这样的困扰。那么今天转角遇见博客小编就为大家解答，流量不好、互动不好，有时候并不一定是你内容本身问题，还有一种可能，是因为你的关键词布局没做到位。

众所周知，小红书平台的流量主要来源于两个方面，一是推荐流量，二是搜索流量。

推荐流量是通过平台算法将优质内容推送给用户；而搜索流量则是根据关键词匹配，展示匹配度较高的笔记。

推荐流量主要受平台算法控制，而搜索流量则可人为操作，即所谓的小红书笔记优化。

流量价值

相信大家都颇为熟悉。

小红书的广告投放成本一直在逐渐上升，这种情况下，大部分品牌从竞争产品转向了竞争资金，毕竟只有钱才能买得起流量，买得起流量，才有机会被用户所看到，否则根本无从谈起。

然而，小红书的优势在于通过优化内容来获取流量，内容带来的流量几乎可以视作“免费”的，因为只要内容吸引人，就会带来流量。

只要在关键词搜索中排名靠前，就更容易被用户点击。尽管用户各有所好，但系统的搜索算法规律是可寻的。

如何选择关键词？

关键词应该具备三个特点：与品牌相关、具有一定的搜索量、有商业价值。

长尾/场景关键词

长尾及场景关键词指的是非核心关键词，但与核心关键词有关，也可以带来搜索流量的组合型关键词。

通常由2-3个词组成或者是短语，是由核心关键词延伸出来的，例如：夏季哪种防晒产品好用、520送男朋友什么礼物、减肥好喝的果汁等…

竞品关键词

一般由品牌名称+产品名称组成。

竞品关键词是搜索引擎营销的重中之重，其中一个作用是争夺关键词排名，直接获取精准流量，争夺竞争对手的客户群体。

品类/产品关键词

品类词指的是带有品牌所提供的产品或服务的大类或细分小类名称的关键词。

产品词可以精确到品牌为推广宣传而产生的名字，例如雅诗兰黛的小棕瓶、兰蔑的小黑瓶等…这些名称简单并易于记忆，有助于建立关联记忆效果。

需求关键词

需求关键词指用户根据实际需求描述进行搜索的关键词。

这类关键词的搜索广告范围可能过于广泛，不是主要投入方向，但需求关键词代表着用户的精准需求，当用户搜索到相关品牌信息流笔记时，更容易转化为精准引导购买，也就是说需求关键词在一定程度上增加了品牌的曝光机会。

品牌关键词选择方法

比如说联想、华为等品牌，营销推广时需要关注的是那些熟悉该品牌或者对其有一定了解的顾客。

正确的品牌词应该以产品功能、竞品和平台热点为基础来进行拓展，然后通过数据分析来了解关键词的情况和用户对相关词的认知程度，最终确定合适的品牌关键词。在这个过程中，要层层筛选，确保选择最佳的关键词。

通用品牌词选择方法：

品牌核心词：代表该品牌核心产品的词汇

竞品品牌词：列举竞品A、竞品B...

口碑词：指出一个品牌是否好用...

成分词：比如说烟胺、玻尿酸...

电商反馈：好用、值得购买...

关键词布局技巧

标题中使用关键词

标题是决定文章是否被搜索到的重要因素，文章标题中能反映内容标签和方向，因此文章标题中必须含有关键词，并且最好放在标题的前面位置。

在正文中合理分布关键词

文章的开头必须包含关键词，文章内容围绕该关键词展开写作，每个文章主题都只围绕一个关键词，以用户的角度撰写笔记，用户是通过关键词来搜索自己需要的内容的。

评论中含有关键词

在小红书中，点赞、收藏和评论是用户体验好坏的直接反映，因此与用户互动是非常重要的。评论的权重很高，也有技巧，在评论的文字中可以有意识地加入要优化的关键词，以提高关键词密度。

在标签和结尾处放置关键词

在图片中，可以加上关键词标签。在文章结尾处尽量加上关键词相关话题，也尽量选择热度高的话题。

笔记内容要给用户带来价值

小红书的流量机制对创作者影响最大的地方在于，内容必须要给用户带来价值。只有当用户从笔记中感受到了价值，才会点赞、收藏。因此，笔记才能进入递增的流量池，在搜索结果页中才能排在前面。

受欢迎的笔记除了分享实用知识外，还会给用户带来“情绪价值”。所谓有“情绪价值”的笔记，指的是一些笔记或许没有实用性，但能够传递给用户一种情绪。

关键词布局的5个准则

关注未来

选择和布局热度上升期的热搜词。

建议品牌将广告投放分开，一部分为软文以获取流量为目标，另一部分为优化品牌搜索为目标，进行报备和效果的投放。

73原则

70%长尾词+30%即时词，即70%的关键词是长期流量词，30%的关键词是即时词。

精细化选择

新兴品牌应该注重精细化地选择大类目关键词，比如精华液、面膜这类大词，因为竞争激烈，品牌可以采用小+大原则，例如：平价精华补水面膜。

及时优化

紧盯数据结果建议根据投放的数据结果，对关键词进行实时优化，持续迭代，保障关键词热度持续增长。

新老有别

品牌成熟度不同，策略不同新品牌注重强化品类词，场景词。大知名度品牌建议注重品牌词和产品词。